洞悉2020年消费领域五大新现象甘之如饴造句

www.rmfyw.com 时间:2021-01-12 12:49 二四六天天好彩免费资料精选
洞悉2020年消费领域五大新现象---在无数“黑天鹅”事件中,我们同中国经济一起在2020年经受了一次次大考。

  国内疫情从最为严峻的时期走出来之后,可以看到,直播卖货迅速成为一种常态,很多品牌已经将直播平台视为接下来自身发展的重要阵地,要花大力气、潜下心来做。

  “95后”“00后”在过去一年逐步走向职场,新生代消费群体购买力日益增长。我国“90/00后”人口已达3.4亿,作为占我国总人口近四分之一的新生代正逐渐成为消费市场的中坚力量。

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  当然还有一些不深入其中很难了解的内容:二次元、兽圈、汉服圈、转笔圈、谷圈、娃圈、鞋圈、JK圈……不管你懂不懂,这些更小众、更新潮的存在无疑支撑着一个又一个巨量消费市场。

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  在无数“黑天鹅”事件中,我们同中国经济一起在2020年经受了一次次大考。压力之下更让我们看到曙光:消费在过去一年成为稳定国民经济的“基石”;“95/00后”逐渐成为消费的生力军;新国货、新品牌、新趋势的崛起也让我们更加看清未来方向。那么,过去一年大消费领域有哪些难忘的瞬间?在新的一年里,它们或将继续引领消费趋势。

  在过去的一年里,以盲盒为代表的潮流玩具成为大众话题,B站也破圈了,大众开始了解越来越多年轻人的喜好。

  元气森林的起势掀起饮料界的连锁反应,在“无糖即是健康”的消费者认知势能下,雀巢、统一、香飘飘、名仁等传统饮料品牌也开始推出无糖饮料,现饮饮品也纷纷推出减糖、微糖版本,一夜之间,“无糖”似乎变成饮品界的主流。

  虽然特斯拉国产对于国内新能源车企构成了一定的冲击,但从销量上来看,从去年7月以来,蔚来、理想和小鹏三大造车新势力的代表都有明显的销量增长,市场关注度极高。

  随着新消费时代的到来,人们在饮食消费中,“健康”已经成为大众消费越来越重要的参考因素。在这种背景下,“无糖”作为概念能够流行多久似乎不太重要,而以无糖为代表的健康餐饮,将在未来很长时间占据主流。

  2020年,Z世代年轻人的消费力量,正在不经意间成为主流。

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  “抖”品牌,是相对于传统互联网时期诞生大批“淘”品牌而出现的一个提法,也是2020年消费市场最重磅的现象之一——直播带货所引发的一个市场趋势预测,不仅仅指“抖音”平台带货,也包括快手等其它直播平台。

  “她经济”并不是一个新词,近年来,女性消费一直受到高度重视。有研究报告显示,中国互联网女性用户规模超过5.3亿,占比45.4%,而活跃用户规模上,女性用户活跃数超1亿,占比高达58.5%,高于男性用户。女性消费市场体量也更加庞大,涵盖了购物、娱乐、母婴、运动健康等全方位范畴,且每年都在快速稳步增长。有研究称,到2022年,“她经济”相关的新增消费预期将达到8.6万亿元。

  4 “抖”品牌成为大风口

  一个名为《后浪》的视频在过去一年将B站和Z世代年轻人推上风口浪尖。争议声中,“后浪”们开始成为消费市场主力站上潮头。

  以元气森林为代表的新饮料品牌在这一年实现了强势崛起,从无糖气泡水、无糖燃茶到低糖低脂乳茶,再到无糖酸奶、无糖电解质水,不断增加SKU(单品品类)希望借以消费者的“无糖崇拜”扩大市场。

  在两部电视剧和一档综艺的爆火背后,正是“她经济”的汹涌,市场整体对于女性消费人群的重视度被再次提高到一个新的高度。

  5 新能源汽车集中爆发

  在人们普遍存在“健康焦虑”的当下,如何从日常入手执行健康管理,成为人们一种潜在需求,这是“无糖”饮料在2020年全面崛起的关键。另一方面,新品牌通过推出超级IP联名款、人气大V直播间带货、影视娱乐节目植入、写字楼电梯广告等互动营销方式更容易抓住年轻消费者。

  但他们都还只是停留在带货层面,于企业而言,要考虑的则是如何直接获取这些流量,尤其是抖音等新流量聚集的直播平台。

  2020年初,新冠肺炎疫情暴发之后,全网掀起直播带货的热潮,从滞销农产品的助农销售,到商家库存消化与销售渠道拓展,从职业主播到明星带货,明星、名人入驻平台成为专职卖货主播,比如罗永浩入驻抖音,顶流女星刘涛入职天猫聚划算,直播电商成为移动互联网商业的又一必争的流量巨池。

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  随着时代发展,新一代消费者对自我健康管理的标准日益完善、越发精细,环境日趋恶化、流行疾病多发等外部因素也在日常挑战着大众敏感的神经。

  2020年,消费者似乎产生了“无糖崇拜”,无糖、低糖、低卡等概念掀起饮料行业新风潮。




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